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Eles fizeram todo mundo acreditar que essa era uma marca de luxo. Em 2018, a rede de calรงados Payless transformou uma antiga loja em Los Angeles na luxuosa boutique Palessi e colocou seus prรณprios sapatos ร venda por preรงos de centenas de dรณlares. Convidados que acreditavam estar em uma loja de grife elogiaram os produtos e pagaram caro por modelos que, na verdade, custavam muito menos nas lojas originais. O experimento revelou como a percepรงรฃo de luxo e o poder de uma marca podem influenciar a
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